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中国广告行业发展趋势
在互联网广告冲击下，传统广告再难达到过去的辉煌时代。但传统广告所依附的传统媒体依然保持着影响力和可信度。多元化经营、精准瞄准群体、数字化转型是未来传统广告行业在经营中应把握的三大转型机会。
未来，所有媒介的广告行业不是独立、单一的。组合式营销，即某个品牌利用多种媒介打造一体化的营销体系才能最大程度地覆盖受众、提升品牌影响力。这也意味着，不同媒介的细分广告行业之间其实不完全是竞争关系。彼此合作，各自发挥自身的绝对优势会是广告行业的新态势。未来，不同媒介的细分广告行业融合化、一体化发展会是广告行业的重要方向。
前瞻产业研究院预计，从整个广告行业的发展趋势来看，未来几六年，仍将保持较平稳的增速，2020-2025年复合增长率保持在6%左右。预计2020年全年，广告行业市场规模将接近9200亿元，随后逐年稳步增长，到2022年，广告行业市场规模有望突破1万亿元。
——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
平面广告与新媒体结合的未来发展趋势
我是学广告的，在国外。可以交流一下。
广告 随着人类的科技进步日益更新，最主要的表现在于广告媒体。
从最简单的 大字报 街头叫卖，到报纸 杂志，广播 电视，以及现在的网络 3D广告牌。
广告媒体的发展是时代的变化。
其次的广告内容，已经从最初的 产品介绍，演变为 品牌的宣传。
当今社会 人们生活水品普遍提高，对产品的追求不仅仅限于 能用好用的状态。而是一种精神上的追求。品牌就代表了某种精神。 大凡成功的品牌广告，都没有那些俗套的广告词，都是肩带的一句话体现品牌所包含的品牌精神
平面广告与新媒体结合的未来发展趋势
前言：
平面广告是将文字、色彩、图形、语言符号以及空间的视觉体验等因素以符合当代审美要求的形式结合起来，并以此传达出某种特定的情感与信息的艺术形式。新媒体广义上是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字广播、数字电视、数字**、触摸媒体等。新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体的新颖独特的媒介形式，也使得新媒体的设计和展示效果将会与传统的媒体有很大的不同。随着现代科学技术水平的发展，数字媒体行业也在不断进步。当代人们生活的数字化资源越来越丰富，数字化水平越来越高。平面广告的发展也受到了数字媒体行业较大的影响，产生了许多结合数字媒体技术的平面广告作品，也由于平面广告的特殊性，进一步带动了数字媒体行业的发展。为此，本文深入研究了互联网背景下平面广告与新媒体的结合，在接下去的未来的发展趋势。
正文：
1平面广告设计与新媒体结合的背景分析
随着科技的发展，相较于传统媒体来说，新媒体具有更强的交互性，同时也更容易通过交互活动来实现人性化的广告设计。比如农夫山泉在2016年的网络平台广告推销中，在视频中提供了关闭广告的选项。这种交互设计能够显著改善信息受众的心理感受。从中可以看出，引入新媒体元素后，平面设计的内容与实现方式将会变得更加灵活，同时也可以实现信息的交互。特别是在以后的发展中，新媒体将会成为大数据时代下信息传播的重要方式。因此，在现代背景下，就有必要思考平面广告设计与新媒体的具体结合。
2大数据时代下平面广告设计与新媒体结合的具体方向
我觉得分为为四个方面：促进信息与人性化设计的融合；充分发挥新媒体互动性和参与性的特征；利用新媒体的信息反馈来调整设计方案；平面设计信息传播的范围扩大。新媒体就是顺应了时代的变化而产生的一种形式，现代人越来越注重设计的人性化，也会注重广告的、产品的互动性和参与性，能做到人机互动和参与其中，这是现代人所喜爱的。设计师在设计活动中应该把握信息所引发的情感，立足于人性角度来实现现代信息与平面设计的融合。提高民众的参与度，让人们直接参与到设计活动中，从而促进设计活动与新媒体的深度融合，同时也能够提高民众对于设计活动的关注度。信息反馈则是新媒体所提供的大数据，根据人们参与互动所产生的数据，根据这些数据，来修改和调整各种设计，不管是广告设计、产品设计等，总结出设计作品的问题与不足，都会根据反馈来做调整使得平面设计作品提升。最后一点就是现代社会，信息传播通过新媒体的传播会比传统媒体传播的快得多，范围也广得多。对于新媒体信息传播的依赖性逐步提高。闲暇之余，多数民众会通过智能手机、平板电脑、等设备通过互联网，获取自己需要的各类信息。平面设计也可以实现这种大范围的传播，传播范围与时间周期也会得到扩展，因此可以预见，平面设计在未来的发展中，也会将新媒体当成重要的传播媒介，最终实现两者的深度融合。
3新媒体时代平面广告设计的未来发展趋势
（1） 新媒体时代创新思维使得平面广告设计及表现形式更加多样化
现代社会不同于以前，喜欢传统的设计，但现在，传统的设计往往不能打动现代人们，所以平面广告设计必须要创新发展，也一直倡导创新理念。现代的平面广告设计需要摆脱以往的艺术流派的束缚，但不说明以前的艺术流派不好，只是现代的设计必须推陈出新，不能被那些艺术所限制住，束缚住。现代设计设计师不用花费大量时间去进行劳动创作，可以通过计算机来合成生成，可以利用时间来进行艺术加工，创新创作，加入自己的风格。因此，现代的广告设计充满了个性化，也符合现代大众的审美要求。设计师的创新思维会通过新媒体的辅助下，会使得平面广告设计的表现形式变得更加多样化。
（2） 新媒体时代为设计者提供更多创作的可能性
在新媒体的影响下，设计师的创新思维会变得更加开阔，而现代科技与新媒体将会给予设计者更加丰富的空间能力，使得设计师平面设计创作方式得以开拓，从而拥有更多创作的可能性。设计师能充分将自己的个性和风格融入作品中，使得作品设计更贴近生活，更加平民化，更加容易被理解，从而令作品达到更加理想化的效果。
（三）新媒体时代，平面广告设计的视觉传达方式更加立体化、多向化
科技在不断发展，未来充满未知也充满希望。平面广告设计的视觉传达方式也在不断拓展，从以往的静态传播逐渐向动态、立体的传播方向发展。不仅如此，新媒体平面广告设计还具有双向性，设计者与受众者可以双向互动，受众者不仅是信息的接收方也是反馈方，设计者不仅要充分发挥自己的创新思维也要兼顾受众者的接受能力，使得作品能够得到大众的接受及喜爱。
结语：
综合来看，在现代，大数据时代背景下，平面广告设计与新媒体之间的结合及融合具有很强的可行性，同时也能够促进平面设计的创新发展。不远的未来，其可行性将越来越强，到时候平面设计必须紧跟时代潮流进行积极变革，将新媒体与平面广告设计相结合，促进创新发展，推动行业深入发展，必须要持续加强两者的互相融合。因此对于设计师而言，在后续发展中应该要加强新媒体信息传播的认知与了解，同时也要进行两者的融合。要使得平面广告增加互动性、参与性，也要注重其的反馈性，形成交互设计。这样以后，平面广告设计就能够在当今时代的大环境中得到创新发展，适应大数据与新媒体所带来的变革。
参考论文：
[1]. 胡馨.互联网时代的平面设计与新媒体融合研究分析[J].世界家.2018
[2]. 唐旭军.新媒体时代平面广告视觉设计与表现分析[J].传媒论坛.2019
[3]. 赵炜.新媒体影响下的平面设计研究[J].传媒论坛.2019
[4]. 徐晶.互联网时代的平面设计与新媒体融合研究[J].信息记录材料.2020
[5]. 毛雅坤.互联网大数据时代下平面设计与新媒体融合研究[J].艺术教育.2017
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我是英康号的签约作者“悦琳琳儿”
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